台灣農特產品整合行銷推廣協會

Q1	本網站成立的宗旨為何？
Q2	本網站與一般網站有何差異？
Q3	本網站主要目標策略為何？
Q4	本網站主要工作目標為何？
Q5	本網站主要服務功能包括哪些？
Q6	本網站主要營運目標為何？

Q1.本網站成立的宗旨為何？
　　

　　全球資訊網已成為資訊傳播時代潮流，「台灣農特產品整合行銷推廣協會」積極提倡網際網路之應用，除整合豐富的農業資訊於本會之資訊服務網、辦理相關教育訓練、提升農民及農業推廣人員應用資訊科技之能力外，並整合農、特、漁產品、休閒旅遊等商品，為產銷班、產銷合作社規畫、建構一個農業產業 B2B2C 的入口網站平台及交易行銷平台，提供消費者、供應商相關產業資訊、產業分類查詢、產品線上詢價、報價機制、廠商專屬網頁、電子型錄及線上下單、採購等機制，為協助農民建立國產農特產品暨休閒農場自有品牌，行銷至國內外，強化國產農特產品暨休閒農場之行銷及推廣。

Q2.本網站與一般網站有何差異？
　　

　　雖然現今國內農產品購物網站已經比比皆是，但是還未有效發揮網路對農產品行銷之功能。因此，我們不禁要問：「農產品網路行銷成功的核心關鍵，到底是什麼？」經農推會及中國生產力 CPC 網路商務行銷輔導專家的探究原因，可以發現：成功主要因素除了網路相關配套措施外，重點在於「第一、優良的產品品質；第二、正確有效的通路策略與管道」。尤其農特產品，因為行銷時間非常重要，如何在最短的時間，讓消費者「獲得」完整的資訊；而另一方面，如何以最安全、最簡便的方式，讓消費者拿到最符合價格效益的第一手、高品質的當令時節水果。當然，在這種通路策略的作法下，農民的權益也會得到相對的保障與照顧。
　　但是在忙碌的工商社會中，有消費能力的廣大上班族，誰人有時間上網一個一個發現所需的水果？企業也不會讓員工上班有時間去上網搜尋採購，所以農產品網路商店效益大減。雖然另外有人提供即時可以「上網下單，定點取貨」的農產品直銷機會，著力點正確，但是系統平台付款的安全性、取貨的方便性、退貨的保障性以及貨品的品質與價值性，均令上班族存疑，使網路已具有的優勢大為降低。當然，一般企業的網站管理政策多不容許眾多（未經篩選）的採購訊息進入公司，網路商務也無法發揮直銷的特色。
　　農推會深刻瞭解網際網路是重要的商業行為，重點在於如何運用，所以農推會及 CPC 網路行銷輔導專家希望將品質最好的我國農產水果，透過產地「農產品策略聯盟」及「產銷班」整合後，再藉由農推會直效行銷的構想，規畫設計 e-DM，經過福利委員會認同後，轉發企業內部同仁。一則福利委員會可以過濾，以杜絕氾濫成災的廣告及隨之而來的網路病毒；二則隨附的產品 e-DM，清楚的告知水果產地、產量、生長特性、品質以及培育生產者的親自說明資料，讓貨品送交父母、親朋好友或長官時，可以清楚及如數家珍般的說出特色，因為好東西是要告知才會有更高的價值，建立台灣優果品牌，創造附加價值。

Q3.本網站主要目標策略為何？
　　

　　藉由網際網路電子商務之便利性，本網站服務希望能達到下列四大目標：（1）確認採購身分（2）保障客戶權益（3）提供方便服務（4）利潤資源共享。
　　主要重點是在不太增加政府或企業福利委員會同仁工作的時間，同時能提供企業員工更大的方便購物服務，而且平台規畫與設計亦能兼顧透明與安全的特性。
　　未來藉由一段時間的推動，企業員工對產品的任何建議，包括品質、包裝、預購時間、e-DM 介紹說明等，均會透過網站互動系統滿意度問卷、論壇或部落格等方式，不斷蒐集建議並納入服務改善範疇。
　　另經由平台互動式資料庫行銷機制之建立，希望能掌握長遠與忠誠的相對顧客關係。在此同時，也可將消費者對產品改進之建議，彙集交給產地的「農產品策略聯盟」及「產銷班」，作為未來生產品質改善的最好依據與參考，對我國農業的發展會產生實質、巨大的貢獻。
　　本計畫之進行，除了建置農特產品產業入口網站，並將於全省各地企業陸續建構上述之機構福利網站，推而至大樓社區居民便利商店網站、民間中小企業創業加盟網站體系等消費社群，藉由良好而穩固之客戶關係，將形成國產農特產品最有效之行銷通路，協助國產農特產品產業導入農業電子商務，以創造農民之最大利益，達到資源共享、利潤分享之目的。

Q4.本網站主要工作目標為何？
　　

　　本網站為經濟部中小企業處所輔導之 94 年度產業別電子商務建置及營運分項計劃─農特產業項目，計畫目標乃在於建立農特產品整合行銷產業資料庫及體系內 B2B 及 B2C 電子商務營運機制，建立永續發展的電子商務經營模式，產生擴散及示範作用，提昇農特產品整合行銷產業電子商務的經營效益。
　　建立專業的農特產入口網站，提供農、漁、休閒產業需求者快速、便利、有效的獲得相關資訊；並建構以服務農、漁業、產銷班及台灣區農業合作社聯合社及生產合作社，發展 B2B2C 電子商務為目的之資訊服務網。
　　本計劃除了建置台灣農業電子商務網資訊網站（官方網站）及台灣農業電子商務網入口網站（購物商城網站）外，主要建置 100 家農產地商家網店，創造網路品牌，行銷國內外。

1.	建構全國第一座台灣農特產品整合行銷業產業入口網站，提供生產合作社、產銷班、創業加盟者、福委會、社福體系之消費設群等搜尋相關農特產品資料、詢價、訂貨機制等；以及相關農業資訊、法令、補助標準的參考。
2.	建構台灣農業合作社聯合社、產銷合作社、創業加盟者 B2B2C 之平台，建立國產農特產品生產合作社專屬之產品資料庫及 B2C 網路商店，提供生產合作社專屬網頁、商品電子型錄、線上報價機制，並整合現有金流、物流、資訊流通之運作模式，讓農產供應商跨入電子商務的行銷領域。
3.	輔助建構社區便民福利網站及通路門市店家創業加盟體系，由農推會整合農、特產、漁產、休閒旅遊、休閒農場等商品，提供弱勢族群在網路上交易的機制，朝向虛擬百貨商場的形式發展，創造弱勢族群及有意創業者就業機會。
4.	結合台灣農特產品通路經銷商、大樓管理公司等實體的通路，將農特產品資訊深入社區。
5.	配合政府政策，辦理各種農業教育、訓練、研習與觀摩，輔導國產農特產品暨休閒農場之品牌行銷制度，增強消費者信心。

Q5.本網站主要服務功能包括哪些？
　　

　　台灣農業電子商務網（簡稱台灣農業網）主要服務聯網區隔三層架構及其各網站功能包括：

第一層：官方網站

1.	搜尋引擎與全文檢索、產業最新消息、聯網系統維護、商家廣告連結服務中心、會員專區。
2.	法令政策查詢、相關福利資訊、政府最新訊息。
3.	農情公益館、熱情團購館、個人消費館、真情回饋館、線上博覽會、農產業論壇、農情部落格。

第二層：購物商城入口網站

1.	農業分類與查詢、產品分類與查詢、詢價、報價機制。
2.	商情資訊服務、廠商專屬網頁、電子型錄、線上下單暨採購、農業廣告。
3.	時令季節性農特產特色介紹、採購車。
4.	產業消費電子報、店家網站商店街導覽。

第三層：100 家店家網站

1.	店家簡介。
2.	購物專區、採購車。
3.	商店街廣告連結、報價系統。

Q6.本網站主要營運目標為何？
　　

　　網路營運績效在於做好三大工作目標：

1.	帶動會員流量，本網站主要目標為達到 350 萬瀏覽會員及 100 萬購物消費會員人數。
2.	積極投入知名度及高曝光率，創造國內第一大農業網站。
3.	創造每月高營業額績效，帶動農家子弟積極投入電子商務運作，共同發展直效行銷應用在網際網路及數位內容發展。

　　就全面積極的行銷推廣架構方面，做好下列導流計畫，提升整體營運績效：

整合資源、號召啟動

A.	成立台灣農特產品產業電子商務推廣委員會，由協會編制經營團隊，專人專責督導本案之進度及效益。
B.	促進產業間交叉行銷之媒合機會。

廣宣擴散、策略聯盟

A.	舉辦台灣農特產品產業資料庫及電子商務營運招商記者會。
B.	配合農產品博覽會，擴大行銷推廣效益。
C.	結合電子媒體及平面媒體之資源，擴大行銷推廣效益。

經營輔導、保障消費

A.	舉辦電子商務營運比賽，獎勵用心經營之廠商。
B.	舉辦優良廠商認證及票選廣宣活動。

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